每年第三季是旗艦手機上市旺季，搶在蘋果新一代iPhone問世前，安卓陣營霸主三星，選在韓國首爾舉辦新品發表會，一口氣端出第五代旗艦摺疊智慧型手機Galaxy Z Flip5和Galaxy Z Fold5、防水平板Galaxy Tab S9系列以及智慧型手錶Galaxy Watch6等新品。受到大陸品牌OPPO摺疊手機異軍突起，一口氣搶下2成市占，三星此次新機多有改進，希望繼續坐穩龍頭寶座。
「三星以摺疊裝置樹立新標竿，徹底顛覆行動產業，並持續淬煉完美體驗。我們的摺疊裝置日益受到消費者青睞，因為它們提供了消費者夢寐以求、其它裝置無法企及的體驗。最新登場的Galaxy Z Flip5和Galaxy Z Fold5，具體落實三星致力以創新技術滿足消費者需求的承諾。」26日晚間三星電子總裁暨行動通訊事業部負責人盧泰文在韓國首爾舉辦的新品發表會中驕傲地說。
受到景氣影響，今年手機市場黯淡無光，尤其是安卓陣營更是出現連續多季衰退，不過，身為手機龍頭的三星，仍照舊選在的第三季推出新款旗艦手機，搶在9月蘋果iPhone上市前，三星就要先搶一波換機潮。
跟往年都在8月上中旬舉辦比較起來，今年特別提前快半個月發表，一口氣推出包括第5代摺疊旗艦機Galaxy Z Fold5、Galaxy Z Flip5、智慧手錶Galaxy Watch6系列及平板Tab S9系列等新品。臺灣也列入全球首波上市的市場，臺灣三星計畫在8月3日在臺舉辦Galaxy Z Fold5、Z Flip5上市記者會，預計發表會當天也將公佈售價、電信資費以及預購資訊等消費者最關心的訊息。
針對今年的新款旗艦摺疊機，三星也有備而來。推出了4大升級亮點，第一，兩款摺疊機的Flex轉軸都升級，內頁螢幕可摺式玻璃都比前一代耐用度提升25%；其次，兩款摺疊機變得更輕薄，Z Fold5重量減輕10g，摺疊厚度比前一代少了2.4mm；第三，Galaxy Z Flip5的封面螢幕直接從1.9吋升級到3.4吋；而另一個亮點則是觸控筆S pen設計進化，體積較前一代縮減到27%，也有專屬收納保護殼。
三星自2019年跨足智慧摺疊機市場，根據TrendForce分析，現階段三星摺疊手機出貨量約1,300萬支，占整體摺疊手機市場約7成。由於有越來越多手機業者切入摺疊機市場，包括Motorola和OPPO都陸續推出新機，其中OPPO更是異軍突起，第一季搶下全球2成市占，雖然三星仍持續穩坐王座，但後起之勢也讓三星不得小覷。
根據研調單位統計，今年前5月臺灣摺疊機市場銷量比去年同期成長2.5%，臺灣三星仍占有整體摺疊機市場9成。臺灣三星主管預估，隨著今年新機的推出，可以推動下半年的業績表現。
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